雪佛兰，景程的前景 - 达人(ZYZ6887)

2005/08/16 | 雪佛兰，景程的前景
类别(营销杂谈) | 评论(1) | 阅读(149) | 发表于 11:15: 上市已经半年，在马路上的出现频率可能还比不上汗马。作为一款美国名车，2升排量，宽大的车身，18万的价格。景程车在北京的销售量太差了。

这可能是中国第一款定位于家庭用的中级轿车，广告中突出了它的舒适。与同级别的帕萨特定位于商务车有明显的区别。
为什么没什么人买它呢？

1。品牌认知差。雪佛兰虽然是老牌美国名车，但中国的消费者对它却知之甚少。雪佛兰最近10年在中国的暴光率也连韩国车都不如。所以，消费者只认为它是一个美国车，质量差，油耗高。这是美国车的形象。
2。买依兰特，凯悦的人不会买它。油耗高是一个原因，再加上作为家用车，主流是依兰特，凯悦，买这么大的车，在朋友面前有点打肿脸充胖子的感觉。
3。这么宽大的车在中国本来可以当商务车用的，可广告定位过于偏向家用，（也许是为了避免18万左右商务车的激烈竞争吧），所以同价位的商务车，景程最不像商务车。
4。最可恶的是它的原形是个韩国车，真正喜欢美国车的人也不会去买它了。

最近每天都能看见它的广告，可在马路上却看不见它。也许中国普通家庭消费大型轿车还早了点。; 0